新年同寶山的第一縷陽(yáng)光。張進(jìn)娥 攝

　　2026年元旦假期的青海，用一場(chǎng)冰雪與煙火交織的盛宴，點(diǎn)燃了新年消費(fèi)熱潮。據(jù)相關(guān)報(bào)道得知，西寧市“龍馬嗨‘豹’·愛(ài)在西寧”跨年夜系列活動(dòng)吸引99.03萬(wàn)市民、游客參與，直接帶動(dòng)商圈消費(fèi)3133.46萬(wàn)元；西寧市城北區(qū)北川青唐城第二屆“冰雪燴”活動(dòng)人氣爆棚，累計(jì)吸引游客超26.5萬(wàn)人次，直接拉動(dòng)消費(fèi)700萬(wàn)元，間接帶動(dòng)周邊商圈消費(fèi)1500余萬(wàn)元；元旦當(dāng)日青海省旅游訂單量同比增長(zhǎng)27%，省會(huì)西寧增長(zhǎng)率更是高達(dá)34%，盡顯高原旅游轉(zhuǎn)型活力。新年伊始，青海以冰雪為媒，以文化為魂，以惠民為翼，將文旅體驗(yàn)與商貿(mào)消費(fèi)深度綁定，從城市商圈的煙火狂歡到高原秘境的日出祈福，從非遺工坊的沉浸體驗(yàn)到以舊換新的政策紅利，“文旅熱、消費(fèi)旺、市場(chǎng)穩(wěn)”的新年熱力打響了青海經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“第一槍”。

西寧市城北區(qū)北川青唐城第二屆“冰雪燴”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。譚梅 攝

　　冰雪映商圈 跨年消費(fèi)掀熱潮

　　歲末年初的青海，零下十幾攝氏度的嚴(yán)寒擋不住滾燙的消費(fèi)熱情。全省各級(jí)商務(wù)主管部門(mén)與商貿(mào)企業(yè)精準(zhǔn)把握節(jié)日黃金期，構(gòu)建“省市縣聯(lián)動(dòng)、政企協(xié)同”的促消費(fèi)格局，將冰雪景觀、文化活動(dòng)與商業(yè)消費(fèi)深度融合，讓每個(gè)跨年場(chǎng)景都成為消費(fèi)熱點(diǎn)，每個(gè)商圈都化身狂歡主場(chǎng)。

　　2025年12月31日，西寧市城北區(qū)北川青唐城第二屆“冰雪燴”，堪稱這場(chǎng)消費(fèi)盛宴的重要舞臺(tái)。42.5萬(wàn)平方米的展區(qū)內(nèi)，7大特色主題區(qū)串聯(lián)起1座冰包門(mén)樓、4座冰城門(mén)、88組冰雕及2000余米冰城墻，10000立方米冰塊打造出“一步一景”的沉浸式冰雪王國(guó)。15.8米高的核心景觀“青海之心”，在全息光影技術(shù)加持下化作流動(dòng)的藝術(shù)秀，雪豹主題冰雕盡顯高原靈秀，成為游客打卡必選?？缒暌巩?dāng)晚，千架無(wú)人機(jī)編隊(duì)在空中變幻出“青海歡迎你”“2026新年快樂(lè)”等字樣，杭蓋樂(lè)隊(duì)的激昂旋律與“萬(wàn)人嗨迪”的歡呼聲響徹夜空，零點(diǎn)時(shí)分煙花瀑布震撼綻放，將跨年氛圍推向頂峰。

　　“為了這場(chǎng)跨年，我們提前一周訂了機(jī)票和酒店，沒(méi)想到不僅有冰雕和煙花，還有這么多美食優(yōu)惠。”來(lái)自西安的00后游客王雪告訴記者，青陜一條街上，熱氣騰騰的手抓羊肉香味混雜著冰雪的清冽，構(gòu)成獨(dú)特的跨年氣息。青唐花街、青陜一條街及年貨大集的70家商戶全線爆滿，青海酸奶、釀皮、特色奶皮子等本土風(fēng)味與烤面筋、酸辣粉等各地小吃齊聚，構(gòu)筑起煙火氣十足的“舌尖上的冰雪燴”?；鶊?chǎng)里的冰車(chē)、雪圈、雪地摩托等項(xiàng)目區(qū)歡聲笑語(yǔ)不斷，民俗社火、歌舞互動(dòng)與猜燈謎、竹筒投球等傳統(tǒng)游戲，吸引眾多家庭參與。為保障出行，活動(dòng)新增臨時(shí)停車(chē)位4.08萬(wàn)個(gè)，開(kāi)通免費(fèi)接駁大巴、公交臨時(shí)專線及新增公交線路，讓市民和游客出行無(wú)憂。

　　與此同時(shí)，西寧各大商圈同步開(kāi)啟“文化+商業(yè)+體驗(yàn)”的全域狂歡模式。城東區(qū)以“煙火城東中國(guó)年”為核心主題，在新千王府井生活廣場(chǎng)、中惠萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等核心場(chǎng)地開(kāi)展20余項(xiàng)特色活動(dòng)，跨年夜當(dāng)天各商圈累計(jì)接待15.6萬(wàn)人次，活動(dòng)期間累計(jì)參與6.35萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)285萬(wàn)余元。新千王府井的“2026馬上紅”活動(dòng)中，自貢花燈游園會(huì)點(diǎn)亮夜間消費(fèi)，DIY專屬煙花、猜燈謎等互動(dòng)搭配6折狂歡與百萬(wàn)消費(fèi)補(bǔ)貼，覆蓋餐飲、購(gòu)物、住宿多業(yè)態(tài)。中惠萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)構(gòu)建“潮流+懷舊+惠民”矩陣，“星耀跨年夜 電音燃元旦”活動(dòng)吸引千人集體倒計(jì)時(shí)，內(nèi)場(chǎng)“復(fù)古派對(duì)，時(shí)光漫游”通過(guò)經(jīng)典金曲、年代服飾秀喚醒集體記憶，“煙火城東·暖冬潮集”匯集特色年貨與非遺手作，免費(fèi)煙花妝體驗(yàn)圈粉無(wú)數(shù)。據(jù)西寧市商務(wù)局監(jiān)測(cè)，元旦跨年夜當(dāng)天，西寧市12家重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)銷售額達(dá)2330多萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)5.62%。

　　從城市到州縣，促消費(fèi)活動(dòng)遍地開(kāi)花。元旦當(dāng)天，省商務(wù)廳主辦的“青海家宴·饗在剛察——日出剛察美·家宴賀新禧”活動(dòng)，讓游客在觀賞新年第一縷陽(yáng)光的同時(shí)品嘗高原美食；海西蒙古族藏族自治州“禮約柴達(dá)木·暖冬嗨購(gòu)季”、海北藏族自治州“元旦嗨購(gòu)節(jié)·好物帶回家”、果洛藏族自治州“舊歲收官惠 新元煥新購(gòu)”等活動(dòng)，覆蓋汽車(chē)、家電、零售、餐飲多領(lǐng)域；全省25個(gè)縣區(qū)的特色活動(dòng)形成消費(fèi)合力，讓節(jié)日市場(chǎng)購(gòu)銷兩旺，處處洋溢著“冰雪暖冬、消費(fèi)煥新”的濃厚氛圍。

跨年夜的北川青唐城上空煙花綻放。譚梅 攝

　　悅己為主導(dǎo) 青年引領(lǐng)新風(fēng)尚

　　這個(gè)元旦，青海文旅消費(fèi)市場(chǎng)不僅熱度飆升，更呈現(xiàn)出“年輕化、悅己型、深度化”的鮮明特征。以00后、95后為代表的青年群體成為出游主力，他們追求儀式感、注重個(gè)性化體驗(yàn)，愿意為興趣和氛圍買(mǎi)單，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，讓高原旅游從“打卡式觀光”向“沉浸式體驗(yàn)”深度轉(zhuǎn)型。

　　攜程《2026元旦旅行報(bào)告》顯示，青海出游人群中00后占比39%，90后占比33%，青年群體合計(jì)超七成，成為絕對(duì)消費(fèi)主力。“拼假旅行”成為青年潮流，不少人通過(guò)“請(qǐng)3休8”湊成長(zhǎng)假，深度游覽經(jīng)典線路。“我們不僅要打卡茶卡鹽湖的日出，還要體驗(yàn)青海當(dāng)?shù)馗黝惷袼追沁z，這才是真正的悅己旅行。”95后游客張萌和朋友提前一個(gè)月規(guī)劃行程，不僅標(biāo)注了海北州同寶山日出的最佳時(shí)段與機(jī)位，還預(yù)約了塔爾寺酥油花深度講解，只為在雪山日出與非遺的交融中，解鎖深度悅己之旅。

　　“冰雪+”“文化+”融合產(chǎn)品成為青年消費(fèi)核心選擇，“新年第一縷陽(yáng)光”則是最具儀式感的消費(fèi)場(chǎng)景。由青海聯(lián)合多省區(qū)發(fā)起的2026“第一縷陽(yáng)光”全球同拍中國(guó)年活動(dòng)，在青海以同寶山為主場(chǎng)，青海湖、寧湖濕地公園等設(shè)四大分場(chǎng)，吸引無(wú)數(shù)“追光者”。茶卡鹽湖景區(qū)天未亮便聚集數(shù)百名游客，他們裹著厚外套等待日出，將心愿“印”在“天空之鏡”。“湖面像鏡子一樣，雪山和日出倒映在上面，簡(jiǎn)直像仙境。”來(lái)自江蘇的林女士通過(guò)旅游博主推薦而來(lái)，特意帶家人跨年。據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦當(dāng)日茶卡鹽湖接待游客量同比增長(zhǎng)45%，跨省游客占比62%。游客們還參與中國(guó)郵政“來(lái)自2026第一縷陽(yáng)光的祝福——把大美青海寄出去”活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念封、明信片，加蓋專屬郵戳寄往全球。

　　在海東市瞿曇國(guó)際滑雪場(chǎng)，年輕游客身著專業(yè)裝備體驗(yàn)速度與激情；在互助土族故土園，他們跟著土族姑娘學(xué)跳安昭舞、品嘗熬飯，沉浸式感受河湟民俗魅力。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間青海“跨年游”相關(guān)搜索量同比上漲125%，“冰雪運(yùn)動(dòng)”“非遺體驗(yàn)”“日出祈福”等關(guān)鍵詞搜索量大幅增長(zhǎng)，印證了青年群體對(duì)深度體驗(yàn)類產(chǎn)品的偏好。

　　“這兩天‘冰雪燴’的活動(dòng)豐富多彩，看節(jié)目、賞冰雕、玩冰雪、品美食，這個(gè)新年過(guò)得氛圍感滿滿。”來(lái)自甘肅的陳先生在青唐城看完無(wú)人機(jī)表演后感慨。全齡友好的消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)酒店住宿、特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，讓青海元旦消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“青年引領(lǐng)、全家參與、全域狂歡”的鮮明特征。

省商務(wù)廳主辦的“青海家宴·饗在剛察——日出剛察美·家宴賀新禧”活動(dòng)，讓游客在觀賞新年第一縷陽(yáng)光的同時(shí)品嘗高原美食。馬鑫 攝

　　政策強(qiáng)護(hù)航 文旅消費(fèi)穩(wěn)提質(zhì)

　　青海元旦文旅消費(fèi)的“開(kāi)門(mén)紅”，離不開(kāi)省委省政府的高位推動(dòng)與多部門(mén)的協(xié)同保障。從促消費(fèi)政策精準(zhǔn)“滴灌”到生活必需品足量供應(yīng)，從交通服務(wù)優(yōu)化升級(jí)到安全防線筑牢加固，一系列務(wù)實(shí)舉措為市場(chǎng)升溫保駕護(hù)航，推動(dòng)“冷資源”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“熱產(chǎn)業(yè)”，為國(guó)際生態(tài)旅游目的地建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　政策紅利精準(zhǔn)釋放，激發(fā)消費(fèi)潛力。假期前，青海省商務(wù)廳指導(dǎo)各市州制定促消費(fèi)活動(dòng)計(jì)劃表，形成上下聯(lián)動(dòng)格局。西寧市持續(xù)開(kāi)展“心動(dòng)西寧，燃豹冬季”消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，城北區(qū)推出總額超百萬(wàn)元的“冰雪迎新，惠購(gòu)城北”活動(dòng)，通過(guò)云閃付提供酒店、商超、餐飲、家電數(shù)碼等多業(yè)態(tài)階梯式滿減，讓游客全程享優(yōu)惠。

　　1月1日起，全省正式上線2026年消費(fèi)品以舊換新政策，成為激活大宗商品消費(fèi)的“強(qiáng)心劑”。根據(jù)省商務(wù)廳公告，第一批汽車(chē)以舊換新參與商戶201戶、家電數(shù)碼參與商戶1243戶，政策覆蓋汽車(chē)報(bào)廢更新、置換更新及家電數(shù)碼購(gòu)新三大領(lǐng)域。家電數(shù)碼領(lǐng)域?qū)嵭?ldquo;消費(fèi)立減”補(bǔ)貼，截至假期結(jié)束，全省日均發(fā)放消費(fèi)券近2000張，累計(jì)補(bǔ)貼產(chǎn)品近500件，實(shí)現(xiàn)銷售額200萬(wàn)元，使用補(bǔ)貼資金23萬(wàn)元，交電大樓、園方商貿(mào)等商家順利開(kāi)單，政策效應(yīng)快速顯現(xiàn)。

　　保供穩(wěn)價(jià)筑牢底線，讓消費(fèi)更安心。全省商務(wù)系統(tǒng)依托174家重點(diǎn)保供企業(yè)和1080個(gè)應(yīng)急投放網(wǎng)點(diǎn)，提前調(diào)貨備貨，指導(dǎo)大型農(nóng)副產(chǎn)品集散中心、糧油市場(chǎng)、屠宰企業(yè)加大備貨力度。元旦期間，省內(nèi)三大糧油批發(fā)市場(chǎng)庫(kù)存充足，青藏高原農(nóng)副產(chǎn)品集散中心日均進(jìn)場(chǎng)蔬菜1450噸、水果427噸、雞蛋141噸，6家重點(diǎn)屠宰企業(yè)日均供應(yīng)新鮮肉類近123噸，“菜籃子”“肉案子”豐盈充足，物價(jià)平穩(wěn)無(wú)波動(dòng)。

　　服務(wù)保障持續(xù)升級(jí)，提升消費(fèi)體驗(yàn)。交通部門(mén)聚焦青唐城等熱門(mén)景區(qū)，新增臨時(shí)停車(chē)位4.08萬(wàn)個(gè)，開(kāi)通免費(fèi)接駁大巴60輛、公交臨時(shí)專線4條及1條新公交線路；公安、衛(wèi)健、應(yīng)急、消防等多部門(mén)組成專項(xiàng)保障團(tuán)隊(duì)，在跨年夜現(xiàn)場(chǎng)巡邏值守、疏導(dǎo)交通、提供醫(yī)療應(yīng)急服務(wù)。青唐城設(shè)立3處便民服務(wù)站，60人志愿服務(wù)隊(duì)提供供暖、熱水等暖心服務(wù)，開(kāi)通證件辦理綠色通道，辦理健康證、小攤販證等92個(gè)，開(kāi)展食品安全與物價(jià)專項(xiàng)檢查25家次。各地文旅部門(mén)落實(shí)24小時(shí)值班制度，及時(shí)處置投訴舉報(bào)，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，讓游客消費(fèi)放心、游玩舒心。

　　青海正在持續(xù)深化冬春季文旅產(chǎn)業(yè)布局。據(jù)青海省文化和旅游廳有關(guān)人員介紹，2026年全省將聚焦國(guó)際生態(tài)旅游目的地建設(shè)，健全建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)規(guī)范和評(píng)價(jià)體系，實(shí)施國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)景區(qū)建設(shè)工程，高水平推進(jìn)環(huán)青海湖、柴達(dá)木盆地和青南地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展。圍繞“相約大美青海 暢享冬春盛景”主題，全省推出冰雪嘉年華、民俗體驗(yàn)、非遺展演等系列活動(dòng)，發(fā)布多條冬季旅游線路，推動(dòng)“文旅+”多產(chǎn)業(yè)深度融合。

　　當(dāng)新年的陽(yáng)光灑滿高原，青海的文旅消費(fèi)熱度仍在延續(xù)。從商圈的煙火氣到景區(qū)的歡呼聲，從政策的紅利釋放到服務(wù)的貼心保障，這場(chǎng)元旦盛宴不僅展現(xiàn)了高原的獨(dú)特魅力，更彰顯了消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁活力與發(fā)展韌性。新的一年，青海將持續(xù)推動(dòng)“冷資源”向“熱產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)化，讓“山宗水源，大美青海”的品牌影響力持續(xù)提升，書(shū)寫(xiě)文旅商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，迎接八方來(lái)客共赴人與自然和諧共生的心靈之約。

元旦假期，游客打卡崗什卡雪峰。譚梅 攝

　　記者感言：雪地里的煙火氣 與青海文旅的底氣

　　元旦假期，跟隨人流穿梭在青海的街巷與景區(qū)，零下十幾攝氏度的寒風(fēng)里，卻處處能感受到滾燙的熱鬧。實(shí)打?qū)嵉乃?jiàn)所聞，讓筆者真切體會(huì)到：青海的冬天，早已不是“貓冬”的淡季，而是藏著“熱產(chǎn)業(yè)”的無(wú)限可能。

　　走在青唐城的冰雕長(zhǎng)廊上，我心中滿是觸動(dòng)與感慨。曾幾何時(shí)，高原的冬日總與“沉寂”掛鉤，不少景區(qū)門(mén)可羅雀，商戶早早關(guān)了店門(mén)，游客也多是零星閑逛的本地人。而今卻截然不同——冰雕成景、非遺唱戲、冰雪作樂(lè)，青唐城的煙花瀑布下擠滿了歡呼的人群，每一處都涌動(dòng)著生機(jī)。這不僅是一場(chǎng)場(chǎng)熱鬧的文旅盛宴，更是青海人的用心與巧思，把“冷資源”焐成“熱經(jīng)濟(jì)”，讓這片高原大地向世界遞出了一張亮眼冬日名片。

　　走進(jìn)北川青唐城康養(yǎng)避暑小鎮(zhèn)的那一刻，筆者被眼前的景象震撼了。冰雕群在燈光下閃著銀光，老人、小孩、年輕人在冰天雪地里笑鬧，空氣中混雜著手抓羊肉的香氣和冰糖葫蘆的甜味。采訪時(shí)遇到來(lái)自西安的小王，他和朋友舉著剛買(mǎi)的酸奶，凍得鼻尖發(fā)紅卻一臉興奮：“沒(méi)想到青海的跨年夜這么有意思，冰雕好看，美食好吃，今年假期來(lái)對(duì)了！”

　　商戶們的忙碌更能說(shuō)明一切。青唐花街、青陜一條街及年貨大集的70家商戶全線爆滿，從早忙到晚的手抓羊肉攤主馬師傅告訴記者：“元旦假期的生意比平時(shí)好些，光羊肉就賣(mài)了幾百斤。”旁邊賣(mài)釀皮的阿姨也笑著說(shuō)：“政府辦的活動(dòng)好，人多了，我們的收入也漲了。”看著他們麻利地打包、熱情地招呼客人，這些足以說(shuō)明所謂的“消費(fèi)旺”，從來(lái)都不是冰冷的數(shù)字，而是一個(gè)個(gè)普通人的忙碌與歡笑，是煙火氣里藏著的民生溫度。

　　此外，元旦假期走訪觀察中最直觀的感受是“年輕人成了主角”。在茶卡鹽湖景區(qū)，天還沒(méi)亮就有大批年輕人等著看日出，他們裹著厚外套，舉著相機(jī)，只為定格新年第一縷陽(yáng)光灑在湖面上的瞬間；在滑雪場(chǎng)，00后們穿著鮮艷的滑雪服，在雪道上盡情馳騁，摔倒了也笑著爬起來(lái)。

　　和幾個(gè)95后游客聊天，他們說(shuō)現(xiàn)在旅行不喜歡走馬觀花，更愿意“怎么開(kāi)心怎么來(lái)”。有的為了看一場(chǎng)日出特意遠(yuǎn)道而來(lái)，有的為了體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)專門(mén)配齊裝備，還有的沖著民俗表演而來(lái)。如今，青海的文旅早已不是“看山看水”那么簡(jiǎn)單，而是變成了能滿足大家“圖開(kāi)心、求新鮮、有儀式感”的生活方式。

　　熱鬧的背后，從來(lái)都離不開(kāi)默默地保障。采訪中，我們看到交警在寒風(fēng)中疏導(dǎo)交通，志愿者在景區(qū)門(mén)口提供熱水，便民服務(wù)站里有工作人員時(shí)刻保持在線。據(jù)了解，為了保障跨年夜安全，青唐城小鎮(zhèn)的安保措施提前一周就開(kāi)始準(zhǔn)備。還有那些實(shí)實(shí)在在的政策紅利，消費(fèi)券、以舊換新補(bǔ)貼、景區(qū)優(yōu)惠，讓游客花得劃算，商家賺得安心，這種“雙向奔赴”的消費(fèi)環(huán)境，才是市場(chǎng)火爆的關(guān)鍵。

　　這個(gè)元旦，青海的文旅消費(fèi)不再是單點(diǎn)的火爆，而是全域的聯(lián)動(dòng)。我們看到，冰雪與商圈結(jié)合，讓城市有了狂歡的舞臺(tái)；文化與旅游牽手，讓風(fēng)景有了更深的內(nèi)涵；假期的熱鬧，不是偶然的爆發(fā)，而是青海多年深耕的結(jié)果——把冰冷的冰雪變成有趣的景觀，把獨(dú)特的民俗變成可體驗(yàn)的項(xiàng)目，把游客的需求放在心上，用政策和服務(wù)鋪路。

　　如今的青海，正在用自己的方式告訴世界：冬天也可以很精彩。雪地里的煙火氣，游客臉上的笑容，商戶眼里的希望，都藏著青海文旅的底氣。相信隨著越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)青海冬天的美，隨著更多優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品涌現(xiàn)，這片高原大地上，還會(huì)綻放出更多驚喜，讓“山宗水源 大美青海”的名片，在春夏秋冬都閃耀光芒。

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