麥當(dāng)勞青海首店12月21日開業(yè)，眾多消費(fèi)者排隊(duì)等候進(jìn)店體驗(yàn)，現(xiàn)場洋溢著熱鬧的消費(fèi)氛圍。

　　“麥當(dāng)勞終于來青海了！”連日來，麥當(dāng)勞進(jìn)駐青海的消息刷爆本地朋友圈，成為西寧市民熱議的話題。

　　12月21日，這家全球知名餐飲連鎖品牌的青海首店正式開門迎客，門店外的隊(duì)伍排到百米開外，消費(fèi)者踮腳張望、舉著手機(jī)打卡；店內(nèi)點(diǎn)餐機(jī)前人頭攢動，取餐口工作人員忙個不停，餐盤的碰撞聲與交談聲交織，熱鬧氛圍撲面而來。這份被盼了許久的“全新消費(fèi)體驗(yàn)”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，作為西北區(qū)域面積最大的獨(dú)棟“得來速”餐廳，它不僅填補(bǔ)了青海市場的品牌空白，更以開業(yè)即火爆的態(tài)勢，印證了青海消費(fèi)市場的巨大潛力，成為我省培育首店經(jīng)濟(jì)的亮眼成果。

麥當(dāng)勞店內(nèi)工作人員正緊張有序地打包餐品，堆滿桌面的紙袋彰顯出開業(yè)首日的火爆消費(fèi)需求。

　　今年以來，青海“首店首發(fā)”項(xiàng)目密集落地、多點(diǎn)突破：國際品牌集合店注入時尚因子，新能源汽車旗艦中心勾勒綠色圖景，更實(shí)現(xiàn)從“單點(diǎn)試水”到“集群綻放”、從“傳統(tǒng)零售”到“多元延伸”的跨越。這不僅讓省內(nèi)消費(fèi)者在家門口感受國際潮流、體驗(yàn)前沿科技，更通過商業(yè)業(yè)態(tài)迭代打破了高原消費(fèi)的地理局限，既吸引外資、國際品牌“走進(jìn)來”，又借數(shù)字平臺助高原特產(chǎn)“走出去”，成為青海鏈接內(nèi)外資源、推動消費(fèi)升級、激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的生動縮影。

小米門店內(nèi)，消費(fèi)者圍繞展車向工作人員咨詢小米汽車相關(guān)信息。

　　這份活力背后，是青海將“首店經(jīng)濟(jì)”作為關(guān)鍵抓手，通過政策引導(dǎo)、場景創(chuàng)新與開放合作，推動消費(fèi)從“滿足基礎(chǔ)需求”向“引領(lǐng)品質(zhì)升級”跨越，助力城市商業(yè)能級穩(wěn)步躍升的系統(tǒng)性實(shí)踐，為雪域高原經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入鮮活動力。

　　從“單點(diǎn)落地”到“集群綻放”

　　首店經(jīng)濟(jì)構(gòu)建消費(fèi)新場景

　　“首店”的價值，不止于“首次出現(xiàn)”，更在于適配消費(fèi)需求、重構(gòu)商業(yè)場景。今年以來，青海“首店經(jīng)濟(jì)”告別單個品牌“零星試水”，實(shí)現(xiàn)高端科技、時尚零售、潮玩娛樂、特色餐飲的“集群式綻放”，既填補(bǔ)省內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域空白，更打造多元沉浸式消費(fèi)場景，讓高原消費(fèi)“煙火氣”與“時尚感”兼具。

在索尼店內(nèi)，消費(fèi)者了解索尼相機(jī)的性能。董潔 攝

　　12月12日，索尼西寧大象城王府井指定店正式開業(yè)，為省內(nèi)消費(fèi)者提供高品質(zhì)數(shù)字產(chǎn)品和系統(tǒng)化品牌體驗(yàn)，這是省商務(wù)廳通過招商引資合作推進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)供給、商業(yè)業(yè)態(tài)升級、消費(fèi)活力釋放的實(shí)踐延伸。作為國際知名數(shù)字品牌在青海的重要布局，該門店不僅為省內(nèi)消費(fèi)者帶來了涵蓋影像、音頻、游戲等領(lǐng)域的高品質(zhì)數(shù)字產(chǎn)品，更提供了系統(tǒng)化的品牌體驗(yàn)服務(wù)——無論是追求專業(yè)畫質(zhì)的攝影愛好者、喜愛沉浸式觀影的電影迷，還是熱衷前沿科技的游戲玩家，都能在這里近距離接觸品牌迭代更新的產(chǎn)品，享受數(shù)智化、專業(yè)化的消費(fèi)服務(wù)。

　　“品牌選擇布局青海，離不開青海省商務(wù)廳的全程指導(dǎo)與幫扶，后續(xù)我們會持續(xù)更新產(chǎn)品矩陣，打造沉浸式購物環(huán)境，讓高原消費(fèi)者同步享受全球科技消費(fèi)紅利。”索尼西北大區(qū)總經(jīng)理劉穎的話，既道出了品牌落地的底氣，也印證了青海對優(yōu)質(zhì)首店的吸引力。而這家門店的落地，并非偶然的商業(yè)選擇，更是省商務(wù)廳以招商引資為紐帶，推動品質(zhì)消費(fèi)供給擴(kuò)容、補(bǔ)齊高端消費(fèi)領(lǐng)域供給短板的具體實(shí)踐，讓青海消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)了從“買得到”到“買得好”“體驗(yàn)佳”的消費(fèi)升級。

　　在單點(diǎn)突破基礎(chǔ)上，青海推動首店“聚點(diǎn)成面”，形成集群效應(yīng)。西寧王府井百貨西門店群匯集菲姿、卡迪黛爾等30余個品牌首店，覆蓋高端女裝、運(yùn)動、生活方式等品類，年銷售額突破1.5億元，成為市民購物首選，形成“首店聚客、客帶消費(fèi)、消費(fèi)促發(fā)展”的良性循環(huán)。

　　西寧城北吾悅廣場瞄準(zhǔn)年輕群體，走“新業(yè)態(tài)+首店”路線，首發(fā)近80家首店，涵蓋餐飲、零售、娛樂，引入無人值守商店、VR體驗(yàn)店等業(yè)態(tài)，全方位滿足年輕群體“潮、新、奇”需求，成為西寧“潮玩消費(fèi)”地標(biāo)。唐道·637步行街則通過環(huán)境升級與品牌煥新，引入茶理宜世、巴黎貝甜等網(wǎng)紅首店及本土品牌苜蓿奶白，打造“消費(fèi)+休閑+文化”空間，兼顧高原特色與時尚氣息。

　　從“傳統(tǒng)零售”到“多元延伸”

　　首店經(jīng)濟(jì)拓寬開放新空間

　　隨著“首店經(jīng)濟(jì)”推進(jìn)，青海突破“首店=傳統(tǒng)零售”的認(rèn)知，將其與高端制造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、外資利用等深度結(jié)合，推動首店經(jīng)濟(jì)向多元、高端、開放發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來”與“走出去”雙向賦能。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，抖音電商在青海注冊運(yùn)營，為本土品牌提供“首發(fā)”新渠道，高原特色農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品可借平臺走向全國，同時帶來“線上+線下”融合體驗(yàn)，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)從“線下”向“數(shù)字賦能”延伸，打破消費(fèi)時空局限。

　　高端制造與優(yōu)質(zhì)服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)力，小米汽車、麥當(dāng)勞落地意義深遠(yuǎn)。今年7月，小米汽車在西寧東川工業(yè)園區(qū)注冊運(yùn)營，填補(bǔ)青海新能源汽車知名品牌空白，提供綠色智能出行選擇；同月，麥當(dāng)勞注冊青海靈泉餐飲管理有限公司，青海首店于12月21日正式開業(yè)，帶來標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，帶動本地餐飲升級與人才培養(yǎng)。

　　更關(guān)鍵的是，首店經(jīng)濟(jì)為青海外資利用破局——哈啰集團(tuán)旗下香港公司在西寧成立全資子公司，成為青海首個實(shí)際利用外資的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋智慧出行、數(shù)字研發(fā)，推動青海外資利用從傳統(tǒng)領(lǐng)域向高技術(shù)領(lǐng)域延伸。此外，作為我省招商引進(jìn)的首家國際品牌FAVO集合店落戶西寧，讓高原消費(fèi)者同步享受全球時尚資源，這背后彰顯了政企協(xié)同推進(jìn)消費(fèi)業(yè)態(tài)更新、煥新消費(fèi)熱點(diǎn)、激發(fā)消費(fèi)活力的突破之舉。

　　從“政策護(hù)航”到“長遠(yuǎn)布局”

　　首店經(jīng)濟(jì)激活發(fā)展新動能

　　青海首店經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，源于精準(zhǔn)政策體系與長遠(yuǎn)布局，以系統(tǒng)化思維推動其穩(wěn)步前行，讓政策紅利轉(zhuǎn)化為發(fā)展動能。

　　今年2月，省商務(wù)廳前瞻性地研究制定《青海省商貿(mào)領(lǐng)域品牌引進(jìn)和培育工作方案》，這是青海首次針對商貿(mào)品牌引進(jìn)出臺的系統(tǒng)性政策文件，標(biāo)志著青海“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展進(jìn)入“規(guī)范化、常態(tài)化”階段。方案中，不僅首次明確將“首店經(jīng)濟(jì)”與高端商業(yè)品牌、高端零售品牌、連鎖便利店品牌、內(nèi)外貿(mào)一體化品牌并列，作為商貿(mào)品牌引進(jìn)的五大核心方向，更出臺16條具體支持措施，其中“真金白銀”的補(bǔ)貼政策最受品牌方關(guān)注——對國際高端品牌首店和國內(nèi)高端品牌首店，分別給予不超過核查認(rèn)定投資額50%的補(bǔ)貼，這一政策既降低了品牌在青海落地的成本與風(fēng)險，也讓品牌方清晰看到了青海發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”的誠意與決心，形成了“扶持標(biāo)準(zhǔn)明確、投資預(yù)期清晰”的良好政策環(huán)境。

　　政策的高效落地，帶來立竿見影的效果。今年7月，麥當(dāng)勞、小米汽車相繼完成在青注冊并快速投入運(yùn)營，從品牌對接、政策咨詢到注冊落地，省商務(wù)廳全程提供“一對一”幫扶服務(wù)，大幅縮短了品牌落地周期；FAVO國際品牌授權(quán)集合店、哈啰集團(tuán)外資子公司等項(xiàng)目，也在政策扶持下順利落地，印證了青海“首店經(jīng)濟(jì)”政策的“務(wù)實(shí)性”與“高效性”，為后續(xù)更多優(yōu)質(zhì)首店引進(jìn)奠定了良好基礎(chǔ)。

　　站在新的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，青海對“首店經(jīng)濟(jì)”的布局并未止步于“引店落地”，而是著眼于“長遠(yuǎn)賦能”，推動“首店經(jīng)濟(jì)”與更多領(lǐng)域融合，釋放更大發(fā)展?jié)摿?。?jù)省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將從三方面持續(xù)發(fā)力：一是強(qiáng)化政策組合拳，通過擴(kuò)大招商引資規(guī)模、提升“青海消費(fèi)”活動品牌影響力，吸引更多國際國內(nèi)知名品牌入駐，豐富首店業(yè)態(tài)與品類；二是深挖“首發(fā)+”消費(fèi)場景，推動“首店經(jīng)濟(jì)”與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村振興、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合——比如借助數(shù)字平臺推動高原特色農(nóng)產(chǎn)品“首發(fā)”出海，助力鄉(xiāng)村振興；將首店與青海湖、茶卡鹽湖等文旅資源結(jié)合，打造“拉面+騎行”多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)新場景的創(chuàng)新消費(fèi)模式，納入青海省優(yōu)化營商環(huán)境典型經(jīng)驗(yàn)做法，讓游客在領(lǐng)略高原風(fēng)光的同時，體驗(yàn)特色首店服務(wù)；三是搭建多元化服務(wù)平臺，為落地首店提供政策咨詢、運(yùn)營幫扶等全周期服務(wù)，幫助首店快速適應(yīng)本地市場。

　　從單個首店的“新鮮亮相”，到集群發(fā)展的“活力迸發(fā)”，再到多領(lǐng)域融合的“縱深推進(jìn)”，青海的“首店經(jīng)濟(jì)”不僅激活了消費(fèi)市場的“一池春水”，更成為推動城市商業(yè)能級躍升、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“關(guān)鍵抓手”。

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