“等了不到十分鐘就看到雪豹了！”8月5日16時許，四川游客田女士在西寧野生動物園雪豹館前難掩興奮，她3歲的兒子正目不轉睛地看著雪豹“凌小蟄”。與此同時，西寧市城北區(qū)的豹街·西海路美食街上，攤主李向利已經(jīng)忙碌起來，準備迎接晚市游客的到來。
動物園追豹熱
“我在抖音上刷到過凌小蟄，報紙上也看過凌小蟄的相關報道，這次來西寧，特意安排一天到動物園來看雪豹。”從四川帶孩子來西寧旅游的田女士說，“此行很大一部分原因是想帶孩子親眼看看‘雪山之王’。”
這份期待沒有落空，讓田女士驚喜的是，等待雪豹的時間并不算長：“我們走到雪豹館前，等了不到十分鐘，凌小蟄就從窩里出來了，運氣真好！”當天下午，凌小蟄格外活躍，引得田女士一家三口駐足看了好一會兒。
田女士一家的“追豹”之旅，正是暑期西寧野生動物園火爆景象的縮影。西寧野生動物園提供的數(shù)據(jù)顯示，2025年7月，僅購票游客就超16.2萬人次，加上免票人群，當月總接待量約20萬人次，最高單日接待量接近1萬人次。
文創(chuàng)消費火
這股“追豹”熱情，也轉化為文創(chuàng)消費力。在西寧野生動物園天音文創(chuàng)館內，雪豹元素的文創(chuàng)產(chǎn)品占據(jù)了最顯眼的位置，吸引游客紛紛選購。
柜臺上擺滿文創(chuàng)產(chǎn)品。
“現(xiàn)在賣得最多的產(chǎn)品是‘雪豹拍拍環(huán)’，它深受年輕游客的喜愛。”天音文創(chuàng)館負責人李居營介紹。雪豹IP的火爆，改變了店內的銷售結構。他透露：“過去雪豹文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額占總銷售額的比例不到20%。那時大家對雪豹的了解有限，購買意愿不高。隨著雪豹知名度的提高，如今相關文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額已能占到總銷售額的三分之一，提升幅度非常明顯。”
“雪豹獨特的斑紋在許多工藝上很難精準呈現(xiàn)，制作高度還原其真實形象的周邊產(chǎn)品難度較大。”李居營說，現(xiàn)在市面上很多雪豹圖案是AI生成的，有時會誤導大家對真實雪豹特征的認識，比如毛色、斑紋形狀等細節(jié)，這在一定程度上對科普教育造成干擾。盡管如此，文創(chuàng)研發(fā)團隊的熱情不減，他們計劃開發(fā)更具生活氣息的雪豹周邊，讓雪豹元素融入人們的日常生活。
豹街煙火旺
夜幕降臨，西寧另一處因雪豹而火熱的地方才剛剛展現(xiàn)活力。位于西寧市城北區(qū)的豹街·西海路美食街上人聲鼎沸，烤肉與特色小吃的香氣彌漫在空氣中，這條步行街已成為西寧夜間經(jīng)濟閃亮的名片。
在豹街，109家攤位整齊排列，匯聚了青海本地美食、燒烤海鮮、全國地方特色小吃、網(wǎng)紅美食、休閑餐飲以及河湟傳統(tǒng)小吃，構成了一個豐富多元的美食矩陣。
豹街的熱鬧景象。
西寧城北城投資產(chǎn)運營部的數(shù)據(jù)印證了豹街的火爆：2025年5月1日至8月4日，豹街客流量突破193萬人次，總營業(yè)額達2069萬元。
這份火熱，商戶的感受最為真切。“青海土火鍋·海鮮燒烤”攤主李向利對此也深有體會。她回憶道，過去經(jīng)營實體飯店時游客稀少，尤其冬季生意不好。入駐豹街成為轉機，而雪豹IP的賦能作用尤為關鍵：“特別是豹街火了之后，營業(yè)額比過去翻了一番！”如今，她的攤位生意紅火，旅游旺季的日營業(yè)額最高達8000元，生意最好時一晚上能接待40多桌客人。
雪豹IP為豹街注入了強勁動能，帶動了街區(qū)的全方位提升：街區(qū)人氣爆棚、營業(yè)額提升、品牌影響力增強。通過巧妙融入雪豹元素的特色紅綠燈、光影秀和“尕豹兒”IP形象，豹街已成為“雪豹之都”的核心展示區(qū)。街區(qū)成功融合特色美食、民俗表演與非遺展示，構建起“游豹街、品美食、賞民俗”的多元消費場景，有力激活了西寧的夜間經(jīng)濟。
記者手記
站在西寧野生動物園雪豹館的玻璃墻前，當那只名叫凌小蟄的雪豹邁著優(yōu)雅而慵懶的步伐現(xiàn)身時，此起彼伏的驚呼聲便在耳邊響起。孩子們的小手緊貼著玻璃，眼睛瞪得滾圓，家長們則忙著舉起手機拍照。眼前游客們驚喜的神情，正是“追豹”熱潮的一個縮影。
雪豹帶來的關注度，很快延伸到了其他領域。天音文創(chuàng)館里，雪豹元素的文創(chuàng)產(chǎn)品同樣熱度不減。貨架上，“大貓”被印上帆布包、做成拍拍環(huán)和發(fā)箍等商品，游客們興致勃勃地挑選、付款，工作人員忙著補貨。雪豹IP正從被認識、被追捧，轉化為實際的消費力。
傍晚時分，霓虹燈亮起，西寧的活力并未消退，豹街·西海路美食街已是一派熱鬧景象?？救饧苌蠠熁鹕v，孜然與油脂的香氣飄向周圍，吸引著食客，不少攤位前圍滿了人。豹街的火熱景象，正是西寧夜間經(jīng)濟活力的生動寫照。
從動物園里游客見到雪豹時的驚喜尖叫，到文創(chuàng)店里大家爭相購買的雪豹周邊；從豹街夜市升騰的煙火氣，到商戶賬本上不斷增長的數(shù)字，這些不僅大幅提升了西寧的知名度，更讓當?shù)亟?jīng)濟強勁“豹”發(fā)新活力。
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