2025年12月29日，來(lái)自青海省市場(chǎng)監(jiān)督管理局的消息，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營(yíng)行為，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)公平有序的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境，省市場(chǎng)監(jiān)管局立足職能，在全省范圍內(nèi)啟動(dòng)整治網(wǎng)絡(luò)直播帶貨亂象專項(xiàng)行動(dòng)，多措并舉推動(dòng)專項(xiàng)行動(dòng)落地見(jiàn)效。
省市場(chǎng)監(jiān)管局制定專項(xiàng)行動(dòng)方案，明確整治目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和工作要求，構(gòu)建“省局統(tǒng)籌、市州落實(shí)、部門協(xié)同”的工作格局。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門緊扣問(wèn)題導(dǎo)向和效果導(dǎo)向，全面梳理排查屬地網(wǎng)絡(luò)直播帶貨經(jīng)營(yíng)者底數(shù)，細(xì)化工作舉措，明確責(zé)任分工，確保整治工作不走過(guò)場(chǎng)、取得實(shí)效。同時(shí)，加強(qiáng)與公安、網(wǎng)信、文旅等部門溝通協(xié)調(diào)，建立健全信息共享、聯(lián)合執(zhí)法的機(jī)制，凝聚監(jiān)管合力，形成齊抓共管的良好工作態(tài)勢(shì)。
專項(xiàng)行動(dòng)圍繞網(wǎng)絡(luò)直播帶貨領(lǐng)域三大突出亂象，嚴(yán)查市場(chǎng)主體資質(zhì)不全、信息公示不合規(guī)行為，重點(diǎn)整治平臺(tái)未履行主體資質(zhì)審核登記義務(wù)、網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者未顯著公示主體信息、產(chǎn)品詳情標(biāo)識(shí)不規(guī)范等問(wèn)題；嚴(yán)打普通食品冒充保健品、藥品的誘導(dǎo)欺詐消費(fèi)行為，堅(jiān)決查處未取得“藍(lán)帽子”備案卻宣稱保健功能、普通食品虛假宣稱疾病治療功效、使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)誤導(dǎo)消費(fèi)者等違法行為；嚴(yán)治普通工藝品、字畫印刷品冒充古董、名人字畫的欺詐行為，重點(diǎn)打擊虛假標(biāo)注年代價(jià)值、以次充好、虛假宣傳收藏前景、惡意炒作誤導(dǎo)消費(fèi)等問(wèn)題。積極查辦違法違規(guī)案件，及時(shí)曝光典型案例，形成有力震懾，推動(dòng)線上線下一體化監(jiān)管落到實(shí)處。
此次專項(xiàng)行動(dòng)中，省市場(chǎng)監(jiān)管局強(qiáng)化科技賦能，全方位、多維度開(kāi)展專項(xiàng)監(jiān)測(cè)。依托網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管技術(shù)手段，對(duì)轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、直播間進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，重點(diǎn)關(guān)注食品、保健品、工藝品、字畫等高發(fā)問(wèn)題品類，緊盯“話托”虛假互動(dòng)、虛假銷量、夸大宣傳等違規(guī)行為特征，及時(shí)捕捉違法違規(guī)線索。同時(shí)，暢通消費(fèi)者投訴舉報(bào)渠道，將群眾反映強(qiáng)烈的突出問(wèn)題納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)范圍，形成“監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)—線索移交—立案查處—曝光警示”的閉環(huán)管理，切實(shí)提升整治工作的針對(duì)性和有效性。截至目前，全覆蓋監(jiān)測(cè)我省帶貨主播1600余人，約談主播5人次，行政指導(dǎo)10人次，有效處置涉嫌違法線索12條。
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