新年同寶山的第一縷陽光。張進娥 攝

　　2026年元旦假期的青海，用一場冰雪與煙火交織的盛宴，點燃了新年消費熱潮。據相關報道得知，西寧市“龍馬嗨‘豹’·愛在西寧”跨年夜系列活動吸引99.03萬市民、游客參與，直接帶動商圈消費3133.46萬元；西寧市城北區(qū)北川青唐城第二屆“冰雪燴”活動人氣爆棚，累計吸引游客超26.5萬人次，直接拉動消費700萬元，間接帶動周邊商圈消費1500余萬元；元旦當日青海省旅游訂單量同比增長27%，省會西寧增長率更是高達34%，盡顯高原旅游轉型活力。新年伊始，青海以冰雪為媒，以文化為魂，以惠民為翼，將文旅體驗與商貿消費深度綁定，從城市商圈的煙火狂歡到高原秘境的日出祈福，從非遺工坊的沉浸體驗到以舊換新的政策紅利，“文旅熱、消費旺、市場穩(wěn)”的新年熱力打響了青海經濟發(fā)展的“第一槍”。

西寧市城北區(qū)北川青唐城第二屆“冰雪燴”活動現場。譚梅 攝

　　冰雪映商圈 跨年消費掀熱潮

　　歲末年初的青海，零下十幾攝氏度的嚴寒擋不住滾燙的消費熱情。全省各級商務主管部門與商貿企業(yè)精準把握節(jié)日黃金期，構建“省市縣聯動、政企協同”的促消費格局，將冰雪景觀、文化活動與商業(yè)消費深度融合，讓每個跨年場景都成為消費熱點，每個商圈都化身狂歡主場。

　　2025年12月31日，西寧市城北區(qū)北川青唐城第二屆“冰雪燴”，堪稱這場消費盛宴的重要舞臺。42.5萬平方米的展區(qū)內，7大特色主題區(qū)串聯起1座冰包門樓、4座冰城門、88組冰雕及2000余米冰城墻，10000立方米冰塊打造出“一步一景”的沉浸式冰雪王國。15.8米高的核心景觀“青海之心”，在全息光影技術加持下化作流動的藝術秀，雪豹主題冰雕盡顯高原靈秀，成為游客打卡必選。跨年夜當晚，千架無人機編隊在空中變幻出“青海歡迎你”“2026新年快樂”等字樣，杭蓋樂隊的激昂旋律與“萬人嗨迪”的歡呼聲響徹夜空，零點時分煙花瀑布震撼綻放，將跨年氛圍推向頂峰。

　　“為了這場跨年，我們提前一周訂了機票和酒店，沒想到不僅有冰雕和煙花，還有這么多美食優(yōu)惠。”來自西安的00后游客王雪告訴記者，青陜一條街上，熱氣騰騰的手抓羊肉香味混雜著冰雪的清冽，構成獨特的跨年氣息。青唐花街、青陜一條街及年貨大集的70家商戶全線爆滿，青海酸奶、釀皮、特色奶皮子等本土風味與烤面筋、酸辣粉等各地小吃齊聚，構筑起煙火氣十足的“舌尖上的冰雪燴”?；鶊隼锏谋?、雪圈、雪地摩托等項目區(qū)歡聲笑語不斷，民俗社火、歌舞互動與猜燈謎、竹筒投球等傳統(tǒng)游戲，吸引眾多家庭參與。為保障出行，活動新增臨時停車位4.08萬個，開通免費接駁大巴、公交臨時專線及新增公交線路，讓市民和游客出行無憂。

　　與此同時，西寧各大商圈同步開啟“文化+商業(yè)+體驗”的全域狂歡模式。城東區(qū)以“煙火城東中國年”為核心主題，在新千王府井生活廣場、中惠萬達廣場等核心場地開展20余項特色活動，跨年夜當天各商圈累計接待15.6萬人次，活動期間累計參與6.35萬人次，帶動消費285萬余元。新千王府井的“2026馬上紅”活動中，自貢花燈游園會點亮夜間消費，DIY專屬煙花、猜燈謎等互動搭配6折狂歡與百萬消費補貼，覆蓋餐飲、購物、住宿多業(yè)態(tài)。中惠萬達廣場構建“潮流+懷舊+惠民”矩陣，“星耀跨年夜 電音燃元旦”活動吸引千人集體倒計時，內場“復古派對，時光漫游”通過經典金曲、年代服飾秀喚醒集體記憶，“煙火城東·暖冬潮集”匯集特色年貨與非遺手作，免費煙花妝體驗圈粉無數。據西寧市商務局監(jiān)測，元旦跨年夜當天，西寧市12家重點商業(yè)企業(yè)銷售額達2330多萬元，同比增長5.62%。

　　從城市到州縣，促消費活動遍地開花。元旦當天，省商務廳主辦的“青海家宴·饗在剛察——日出剛察美·家宴賀新禧”活動，讓游客在觀賞新年第一縷陽光的同時品嘗高原美食；海西蒙古族藏族自治州“禮約柴達木·暖冬嗨購季”、海北藏族自治州“元旦嗨購節(jié)·好物帶回家”、果洛藏族自治州“舊歲收官惠 新元煥新購”等活動，覆蓋汽車、家電、零售、餐飲多領域；全省25個縣區(qū)的特色活動形成消費合力，讓節(jié)日市場購銷兩旺，處處洋溢著“冰雪暖冬、消費煥新”的濃厚氛圍。

跨年夜的北川青唐城上空煙花綻放。譚梅 攝

　　悅己為主導 青年引領新風尚

　　這個元旦，青海文旅消費市場不僅熱度飆升，更呈現出“年輕化、悅己型、深度化”的鮮明特征。以00后、95后為代表的青年群體成為出游主力，他們追求儀式感、注重個性化體驗，愿意為興趣和氛圍買單，推動消費結構持續(xù)升級，讓高原旅游從“打卡式觀光”向“沉浸式體驗”深度轉型。

　　攜程《2026元旦旅行報告》顯示，青海出游人群中00后占比39%，90后占比33%，青年群體合計超七成，成為絕對消費主力。“拼假旅行”成為青年潮流，不少人通過“請3休8”湊成長假，深度游覽經典線路。“我們不僅要打卡茶卡鹽湖的日出，還要體驗青海當地各類民俗非遺，這才是真正的悅己旅行。”95后游客張萌和朋友提前一個月規(guī)劃行程，不僅標注了海北州同寶山日出的最佳時段與機位，還預約了塔爾寺酥油花深度講解，只為在雪山日出與非遺的交融中，解鎖深度悅己之旅。

　　“冰雪+”“文化+”融合產品成為青年消費核心選擇，“新年第一縷陽光”則是最具儀式感的消費場景。由青海聯合多省區(qū)發(fā)起的2026“第一縷陽光”全球同拍中國年活動，在青海以同寶山為主場，青海湖、寧湖濕地公園等設四大分場，吸引無數“追光者”。茶卡鹽湖景區(qū)天未亮便聚集數百名游客，他們裹著厚外套等待日出，將心愿“印”在“天空之鏡”。“湖面像鏡子一樣，雪山和日出倒映在上面，簡直像仙境。”來自江蘇的林女士通過旅游博主推薦而來，特意帶家人跨年。據統(tǒng)計，元旦當日茶卡鹽湖接待游客量同比增長45%，跨省游客占比62%。游客們還參與中國郵政“來自2026第一縷陽光的祝福——把大美青海寄出去”活動，購買紀念封、明信片，加蓋專屬郵戳寄往全球。

　　在海東市瞿曇國際滑雪場，年輕游客身著專業(yè)裝備體驗速度與激情；在互助土族故土園，他們跟著土族姑娘學跳安昭舞、品嘗熬飯，沉浸式感受河湟民俗魅力。攜程數據顯示，元旦期間青海“跨年游”相關搜索量同比上漲125%，“冰雪運動”“非遺體驗”“日出祈福”等關鍵詞搜索量大幅增長，印證了青年群體對深度體驗類產品的偏好。

　　“這兩天‘冰雪燴’的活動豐富多彩，看節(jié)目、賞冰雕、玩冰雪、品美食，這個新年過得氛圍感滿滿。”來自甘肅的陳先生在青唐城看完無人機表演后感慨。全齡友好的消費場景，帶動酒店住宿、特色餐飲、文創(chuàng)產品等消費持續(xù)增長，讓青海元旦消費市場呈現出“青年引領、全家參與、全域狂歡”的鮮明特征。

省商務廳主辦的“青海家宴·饗在剛察——日出剛察美·家宴賀新禧”活動，讓游客在觀賞新年第一縷陽光的同時品嘗高原美食。馬鑫 攝

　　政策強護航 文旅消費穩(wěn)提質

　　青海元旦文旅消費的“開門紅”，離不開省委省政府的高位推動與多部門的協同保障。從促消費政策精準“滴灌”到生活必需品足量供應，從交通服務優(yōu)化升級到安全防線筑牢加固，一系列務實舉措為市場升溫保駕護航，推動“冷資源”持續(xù)轉化為“熱產業(yè)”，為國際生態(tài)旅游目的地建設注入強勁動能。

　　政策紅利精準釋放，激發(fā)消費潛力。假期前，青海省商務廳指導各市州制定促消費活動計劃表，形成上下聯動格局。西寧市持續(xù)開展“心動西寧，燃豹冬季”消費券發(fā)放活動，城北區(qū)推出總額超百萬元的“冰雪迎新，惠購城北”活動，通過云閃付提供酒店、商超、餐飲、家電數碼等多業(yè)態(tài)階梯式滿減，讓游客全程享優(yōu)惠。

　　1月1日起，全省正式上線2026年消費品以舊換新政策，成為激活大宗商品消費的“強心劑”。根據省商務廳公告，第一批汽車以舊換新參與商戶201戶、家電數碼參與商戶1243戶，政策覆蓋汽車報廢更新、置換更新及家電數碼購新三大領域。家電數碼領域實行“消費立減”補貼，截至假期結束，全省日均發(fā)放消費券近2000張，累計補貼產品近500件，實現銷售額200萬元，使用補貼資金23萬元，交電大樓、園方商貿等商家順利開單，政策效應快速顯現。

　　保供穩(wěn)價筑牢底線，讓消費更安心。全省商務系統(tǒng)依托174家重點保供企業(yè)和1080個應急投放網點，提前調貨備貨，指導大型農副產品集散中心、糧油市場、屠宰企業(yè)加大備貨力度。元旦期間，省內三大糧油批發(fā)市場庫存充足，青藏高原農副產品集散中心日均進場蔬菜1450噸、水果427噸、雞蛋141噸，6家重點屠宰企業(yè)日均供應新鮮肉類近123噸，“菜籃子”“肉案子”豐盈充足，物價平穩(wěn)無波動。

　　服務保障持續(xù)升級，提升消費體驗。交通部門聚焦青唐城等熱門景區(qū)，新增臨時停車位4.08萬個，開通免費接駁大巴60輛、公交臨時專線4條及1條新公交線路；公安、衛(wèi)健、應急、消防等多部門組成專項保障團隊，在跨年夜現場巡邏值守、疏導交通、提供醫(yī)療應急服務。青唐城設立3處便民服務站，60人志愿服務隊提供供暖、熱水等暖心服務，開通證件辦理綠色通道，辦理健康證、小攤販證等92個，開展食品安全與物價專項檢查25家次。各地文旅部門落實24小時值班制度，及時處置投訴舉報，維護消費者合法權益，讓游客消費放心、游玩舒心。

　　青海正在持續(xù)深化冬春季文旅產業(yè)布局。據青海省文化和旅游廳有關人員介紹，2026年全省將聚焦國際生態(tài)旅游目的地建設，健全建設標準、服務規(guī)范和評價體系，實施國際化標準景區(qū)建設工程，高水平推進環(huán)青海湖、柴達木盆地和青南地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展。圍繞“相約大美青海 暢享冬春盛景”主題，全省推出冰雪嘉年華、民俗體驗、非遺展演等系列活動，發(fā)布多條冬季旅游線路，推動“文旅+”多產業(yè)深度融合。

　　當新年的陽光灑滿高原，青海的文旅消費熱度仍在延續(xù)。從商圈的煙火氣到景區(qū)的歡呼聲，從政策的紅利釋放到服務的貼心保障，這場元旦盛宴不僅展現了高原的獨特魅力，更彰顯了消費市場的強勁活力與發(fā)展韌性。新的一年，青海將持續(xù)推動“冷資源”向“熱產業(yè)”轉化，讓“山宗水源，大美青海”的品牌影響力持續(xù)提升，書寫文旅商貿高質量發(fā)展的新篇章，迎接八方來客共赴人與自然和諧共生的心靈之約。

元旦假期，游客打卡崗什卡雪峰。譚梅 攝

　　記者感言：雪地里的煙火氣 與青海文旅的底氣

　　元旦假期，跟隨人流穿梭在青海的街巷與景區(qū)，零下十幾攝氏度的寒風里，卻處處能感受到滾燙的熱鬧。實打實的所見所聞，讓筆者真切體會到：青海的冬天，早已不是“貓冬”的淡季，而是藏著“熱產業(yè)”的無限可能。

　　走在青唐城的冰雕長廊上，我心中滿是觸動與感慨。曾幾何時，高原的冬日總與“沉寂”掛鉤，不少景區(qū)門可羅雀，商戶早早關了店門，游客也多是零星閑逛的本地人。而今卻截然不同——冰雕成景、非遺唱戲、冰雪作樂，青唐城的煙花瀑布下擠滿了歡呼的人群，每一處都涌動著生機。這不僅是一場場熱鬧的文旅盛宴，更是青海人的用心與巧思，把“冷資源”焐成“熱經濟”，讓這片高原大地向世界遞出了一張亮眼冬日名片。

　　走進北川青唐城康養(yǎng)避暑小鎮(zhèn)的那一刻，筆者被眼前的景象震撼了。冰雕群在燈光下閃著銀光，老人、小孩、年輕人在冰天雪地里笑鬧，空氣中混雜著手抓羊肉的香氣和冰糖葫蘆的甜味。采訪時遇到來自西安的小王，他和朋友舉著剛買的酸奶，凍得鼻尖發(fā)紅卻一臉興奮：“沒想到青海的跨年夜這么有意思，冰雕好看，美食好吃，今年假期來對了！”

　　商戶們的忙碌更能說明一切。青唐花街、青陜一條街及年貨大集的70家商戶全線爆滿，從早忙到晚的手抓羊肉攤主馬師傅告訴記者：“元旦假期的生意比平時好些，光羊肉就賣了幾百斤。”旁邊賣釀皮的阿姨也笑著說：“政府辦的活動好，人多了，我們的收入也漲了。”看著他們麻利地打包、熱情地招呼客人，這些足以說明所謂的“消費旺”，從來都不是冰冷的數字，而是一個個普通人的忙碌與歡笑，是煙火氣里藏著的民生溫度。

　　此外，元旦假期走訪觀察中最直觀的感受是“年輕人成了主角”。在茶卡鹽湖景區(qū)，天還沒亮就有大批年輕人等著看日出，他們裹著厚外套，舉著相機，只為定格新年第一縷陽光灑在湖面上的瞬間；在滑雪場，00后們穿著鮮艷的滑雪服，在雪道上盡情馳騁，摔倒了也笑著爬起來。

　　和幾個95后游客聊天，他們說現在旅行不喜歡走馬觀花，更愿意“怎么開心怎么來”。有的為了看一場日出特意遠道而來，有的為了體驗冰雪運動專門配齊裝備，還有的沖著民俗表演而來。如今，青海的文旅早已不是“看山看水”那么簡單，而是變成了能滿足大家“圖開心、求新鮮、有儀式感”的生活方式。

　　熱鬧的背后，從來都離不開默默地保障。采訪中，我們看到交警在寒風中疏導交通，志愿者在景區(qū)門口提供熱水，便民服務站里有工作人員時刻保持在線。據了解，為了保障跨年夜安全，青唐城小鎮(zhèn)的安保措施提前一周就開始準備。還有那些實實在在的政策紅利，消費券、以舊換新補貼、景區(qū)優(yōu)惠，讓游客花得劃算，商家賺得安心，這種“雙向奔赴”的消費環(huán)境，才是市場火爆的關鍵。

　　這個元旦，青海的文旅消費不再是單點的火爆，而是全域的聯動。我們看到，冰雪與商圈結合，讓城市有了狂歡的舞臺；文化與旅游牽手，讓風景有了更深的內涵；假期的熱鬧，不是偶然的爆發(fā)，而是青海多年深耕的結果——把冰冷的冰雪變成有趣的景觀，把獨特的民俗變成可體驗的項目，把游客的需求放在心上，用政策和服務鋪路。

　　如今的青海，正在用自己的方式告訴世界：冬天也可以很精彩。雪地里的煙火氣，游客臉上的笑容，商戶眼里的希望，都藏著青海文旅的底氣。相信隨著越來越多的人發(fā)現青海冬天的美，隨著更多優(yōu)質的文旅產品涌現，這片高原大地上，還會綻放出更多驚喜，讓“山宗水源 大美青海”的名片，在春夏秋冬都閃耀光芒。

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